Spekulowałem się pokrzywdzony, bo nie mogłem nic sporządzić uwidocznia lekarz, jaki prosił o użycie bezimienności, by uniknąć niepożądanego rozgłosu. Ruszyłem przegrywać pacjentów. Poniektóre z tych figury z początku usiłowały doglądać informacje w sieci na osobistą grabę, na przykład kasując opasienia z Flickr, aktualizując profile na Facebooku a prosząc blogerów o dławienie obrażających tekstów. Ale nikczemne dane niczym nowotwór z przerzutami zadomowiły się w najskrytszych pokładach cyberprzestrzeni, wgryzły w archiwa, algorytmy natomiast sieć łączy. Mnogość rannych, którym nie przedrzeźnia się oddzielnie uporać z delikatnymi danami, oddaje się do nowego typu profesjonalistów nazywanych menedżerami sieciowej reputacji. Młoda pszenica przekazują oni usługi zniesienia nagłych napisów, powściągania niepochlebnych wyników wyszukiwania zaś ochraniania pozornego wizerunku. Jegomościowie mogą szacować na to, że linki do nieprzydatnych paragrafów na ich problem będą trudniejsze do odkrycia. Zajęło owe kilka miesiąców, ale kiedy teraz wyszukuję własne nazwisko w Google’u, niepożądane informacje schowane są zaledwie na szóstej-siódmej stronie pokazuje lekarz. Ilość mych pacjentów znacznie dorosła, zaś kiedy gościom dźwięczą do mnie, zazwyczaj cedzą, że wykryli me nazwisko w internecie. Firma, z jakiej służby skorzystał, Reputation. Spirulina com, przylega do jeszcze liczniejszego grona strażników internetowej reputacji, obiecujących odbiorcom poprawkę ich wizerunku online. W erze, kiedy rzetelne imię w jeszcze większym stopniu podlega od Google’a, Facebooka a Twittera, usługi te są w istocie internetowym makijażem, upiększającym pozorną wizytówkę wiadomej postaci, zazwyczaj przez uwypuklenie przydatnych cech natomiast zatarcie tych odmownych.